天猫商城调整规矩制止商家在包裹中运用小卡片将用户引流到微信等第三方渠道

6 月 21 日天猫商城发布新版规矩并对诱导第三方规矩进行调整，此次调整要点在于冲击商家经过小卡片等方法将用户引流到微信等第三方渠道，亦或许是阻挠商家经过此类方法树立私域。

现在在各大电商渠道中第三方商家在包裹中放上小卡片是个十分遍及的状况，典型例如放着包含微信二维码的小卡片要求用户增加微信后好评返现。

对商家来说好评是需求的，增加微信也是有必要的，前者能够提高店肆数据，而后者就能够为商家树立私域供给时机，比方取得很多用户后就能够在微信群里维系用户，甚至树立小程序商城等为用户供给买卖，不需求再依托传统电商渠道。

此次天猫商城更新的规矩阐明如下：

诱导第三方是指在店肆页面、产品页面、推行页面、旺旺、直播、什物包裹等与顾客互动的场景中发布或推送含有易导致买卖危险的第三方产品或信息，例如发布交际、导购、团购、促销、购物渠道等第三方网站或客户端的称号、LOGO、二维码、超链接、联络账号等信息。

或许经过其他方法例如诱导顾客供给电话、微信等第三方联络方法，经过电话、短信等诱导顾客跳转到第三方网站或客户端。

这个新政策将从 2024 年 7 月 1 日开始实行，关于存在违反规定的商家天猫将采纳一系列严峻的处分办法，包含但不限于产品下架、扣分、付出违约金甚至直接清退等。

值得注意的是此次处分办法新增了付出违约金，这是此前不太常见的，依照阐明初次违规商家将需求向天猫付出 2000 元违约金，二次违规最高将需求付出 2 万元的违约金。

天猫新政策将对致力于构建自己私域流量的商家形成严重影响，对不少规划较大的商家来说，构建私域流量有助于提高转化率终究带来更多的收入。但这对渠道来说当然不是功德，除了用户被引导到第三方存在危险外，也会导致渠道的买卖量下降甚至用户丢失等问题。

除了天猫外其实拼多多和抖音电商等渠道也有相似的办法，这些办法都是为了维护渠道本身利益而拟定的，天猫现在才约束如同现已有些晚了。

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