老板电器遭受“中年危机”，背面“老板”四年财富缩水85亿

雷达财经鸿途出品文|莫恩盟编|深海

身为厨电范畴佼佼者的老板电器，于日前交出了一份营收净利润双双下滑的成绩答卷。

本年上半年，老板电器录得47.29亿元的营收，同期公司归属于上市公司股东的净利润为7.59亿元。不过，前述两项要害方针，老板电器均呈现出个位数跌落的态势。与此同时，公司上半年48.88%的毛利率水平，也创下了自2008年以来的前史新低。

事实上，在我国厨房电器职业，老板电器是一个绕不开的姓名。在创始人任建华的带领下，这家从浙江余杭县起步的小小五金厂，现在已生长为我国厨房电器职业的龙头企业之一。

而凭仗老板电器，任建华也曾多次登上胡润发布的富豪榜单。不过，在最新的《2024胡润全球富豪榜》中，任建华110亿元的财富相较2021年缩水了85亿元。而这背面，老板电器的股价较2021年头也已“腰斩”。

值得一提的是，早在2013年，为了给公司培育年青干部，为公司注入新鲜血液，使公司取得更强的运营生机，任建华便将公司总经理的职务交到了其时年仅30岁的儿子任富佳手中。

但是，现在已走过四十多载春秋的老板电器，仍难解多元化较难推进的窘境。本年上半年，吸油烟机和燃气灶两大产品合并为老板电器奉献超七成的营收。与之对应的是，旧日那个靠吸油烟机产品打出一番六合的老板电器，现在正身陷较难走出厨房的困局。

老板电器交中期答卷，营收净利润双双下滑

8月27日，厨电龙头企业老板电器，交出了2024年的中期答卷。本年上半年，老板电器录得47.29亿元的营收，与上年同期49.35亿元的营收比较削减了4.16%，而这也是自2020年上半年以来，老板电器第2次呈现营收负增加。

雷达财经整理发现，2021年，老板电器曾以全年24.84%的营收增速，改写了自2017年以来的增加纪录。

不过，这一微弱的增加势头在随后几年的时刻里被打断。2022年，老板电器的营收增速骤降至1.22%。上一年，老板电器的营收增速时刻短回升至9.06%。

在年头举办的“2023年先进赞誉与2024年展望布置大会”上，老板电器的总经理任富佳还曾针对2024年的开展提出两位数的增加方针。但本年上半年，老板电器的营收增加却遭受了更为严峻的检测，直接转为负增加。现在来看，公司想要到达这一方针下半年将接受更大的成绩压力。

同并不达观的营收体现相同，老板电器上半年的净利润也面临着下滑的困境。财报显现，本年上半年，老板电器归属于上市公司股东的净利润为7.59亿元，比较上年的8.3亿元削减了8.48%。

老板电器在中报中表明，本年上半年，国内房地产职业仍然处于出清调整阶段，厨电职业遭到商场竞赛加重、居民消费志愿下降等要素影响，整体商场增速式微，不同途径分解严峻。

零售途径，依据奥维线下零售商场监测月度数据陈述显现，厨房电器首要品类吸油烟机、燃气灶零售额较上一年同期增加6.4%、7.8%。电商途径，依据奥维线上零售商场监测月度数据陈述显现，厨电套餐零售额较上一年同期下滑6.0%。

另据奥维云网(AVC)推总数据显现，本年上半年，厨卫大电(烟、灶、消、洗、嵌、集、电热、燃热、清水)零售量4149万台，同比增加0.5%，零售额771亿元，同比下滑2.3%。在年中大促中，线上厨卫商场整体零售额为75.1亿元，同比下滑13.3%，零售量421.5万台，同比下滑5.1%。

作为厨电职业的老牌玩家，老板电器现在在某些细分范畴已处于职业龙头方位。依据奥维线下陈述显现，老板品牌吸油烟机零售额、零售量商场占有率为31.9%、26.1%；老板品牌燃气灶零售额、零售量商场占有率为31.3%、22.9%；依据奥维线上陈述显现，老板品牌厨电套餐零售额、零售量商场占有率为27.0%、20.9%；均坐落职业榜首。

但是，职业整体承压之际，身为厨电职业头部玩家的老板电器也很难独善其身。财报显现，本年上半年，老板电器旗下多个产品品类的营收均呈现不同程度的下滑。

其间，榜首品类群下的吸油烟机、燃气灶、消毒柜上半年的营收同比别离下滑2.85%、1.17%、14%；同期，公司第二品类群下的一体机、蒸箱、烤箱的营收同比别离下滑11.24%、18.47%、23.48%。

而第三品类群下除了热水器营收同比完成14.84%的增加外，洗碗机、清水器的营收相同没能逃过营收走上下坡路的命运，同比别离下滑4.01%、23.59%。此外，集成灶、其他小家电、其他事务的营收在上半年同比也别离下滑10.68%、9.9%、12.02%。

从营收改变的趋势来看，上半年，老板电器的产品线遍及遭受了商场应战，简直全线产品的体现都未能到达预期，而这直接导致老板电器来自家电厨卫职业的收入直接削减3.93%降至46.05亿元。

从地域散布来看，老板电器营收占比挨近一半的华东地区也遭受了“滑铁卢”。上半年，老板电器华东地区-主营产品、华东地区-其他的营收别离为22.41亿元、1.24亿元，同比别离下滑9.11%、12.07%。

值得重视的是，老板电器的两大中心产品——吸油烟机和燃气灶，上半年的毛利率体现相同不尽善尽美。上半年，这两款产品别离占有了公司总营收的47.76%和24.72%，算得上是支撑公司成绩的重要支柱。但是，与上一年同期比较，前两者的毛利率却别离下降了4.31个百分点和3.52个百分点降至50.79%、53%。

受此影响，老板电器的毛利率在本年上半年降至48.88%，创下了其自2008年以来的前史新低。

仅有经过国家确定的“老板”，四年财富缩水85亿

旁人眼中再一般不过的老虎钳，其实是老板电器的企业精神图腾。正是几把不起眼的东西，悄然铺就了老板电器创业之路的柱石。上个世纪七十年代末，改革开放的号角刚刚吹响，本着致富一方的主意，老板电器的几位创始人一同走上了创业征途。

在没有技能、没有设备、没有资金的“三无”情况下，时任浙江余杭螺蛳桥村村长的任建华和几位村干部们又是筹钱又是告贷，于1979年筹办组成起了余杭县博陆红星五金厂，而这家厂子正是老板电器的前身。

虽然牵强建起了厂子，但厂子刚开端的出产条件能够说是非常粗陋。五金厂起步时，只需5名工人、3把老虎钳，出产的产品也是最简略的纺织机下柱。咱们起早贪黑地繁忙，仅仅为了凑钱给村里买一台拖拉机。

不过，单一的零部件出产，明显难以支撑起更远大的愿望。1987年，为了呼应国家高技能开展计划，工厂携手航空航天部八0四研究所协作研制开宣布了国内的榜首代吸油烟机，公司借此踏入厨电职业。

起先，厂子出产的吸油烟机产品冠以红星之名。但因为那个年代全国各地有几十类产品都以红星命名，厂子出产的红星吸油烟机很难打出名号。所以，任建华灵机一动，抉择为自家的吸油烟机起个新的姓名。

其时，任建华在对外的运营活动中，因为年青、勤劳和慷慨大方，行事风格还有几分香港电影中的“老板”神态，而被人们送上了“小老板”的绰号。正是这个绰号给了任建华创意，其遂抉择以“老板”为品牌命名。

因为“老板”一词在意识形态上与其时的干流社会不太契合，任建华为品牌注册商标之路较为弯曲。直到1988年，任建华才如愿拿到了“老板”的商标。后续在说到这个姓名时，任建华非常骄傲，“在我国，我是仅有经过国家确定的‘老板’！”

1989年，公司发布我国首部吸油烟机标准，树立了职业标准的新标杆。同一年，“老板”更是成为职业界榜首个在中央电视台做广告的厂家。任建华还曾表明，“老板”这个独具匠心的商标给品牌带来了极好的宣扬效应，“咱们只需投入三分之一的费用，就能取得与他人相同的广告作用”。

1998年，公司研宣布免拆洗技能，处理了职业长时间以来吸油烟机长时间运用机内积油严峻、需求频频清洗的痛点，再次引领了技能创新的浪潮。

时刻转眼间来到了2010年，老板电器迎来了公司又一个较为重要的转折点。当年，老板电器在深圳证券交易所中小企业板正式挂牌上市，成为国内榜首家登陆本钱商场的高端厨电企业，敞开了品牌开展的新篇章。

跟着老板电器登陆本钱商场，公司迎来成绩增加的黄金时期。历经数十载春秋，老板电器已从开端的粗陋小厂，生长为一家在国内厨房电器职业开展前史、商场份额、出产规模、产品类别、出售区域均处于前列的领导品牌。

雷达财经了解到，早在2013年12月，身为老板电器创始人的任建华便将公司总经理的重担交给了自己的80后儿子任富佳，自己则退居幕后、保存董事长职务，公司自此全面实施董事会领导下的总经理负责制。

虽然任建华早早便将权力下放给了儿子任富佳，但任建华现在仍是老板电器真实的掌舵者。天眼查显现，成立于2000年的杭州老板电器股份有限公司，现在由任建华担任法定代表人。

另据老板电器此次发布的财报显现，到上半年底，控股股东杭州老板实业集团有限公司持有上市公司49.68%的股份，杭州金创投资有限公司持有上市公司0.7%的股份，而前面两家公司的实践操控人均为任建华，且任建华自己还直接持有上市公司0.62%的股份。

在本年3月胡润研究院发布的《2024胡润全球富豪榜》中，67岁的任建华以110亿元的财富位列榜单2279位。不过，相较2021年登上《胡润全球富豪榜》时高达195亿元的财富，任建华的身家在四年时刻里缩水了85亿元。

任建华财富缩水的背面，也在必定程度上映射出了老板电器在本钱商场上的崎岖。到8月28日收盘，老板电器的股价报收18.17元/股，较2021年头跌去一半以上。

“兴于厨房，困于厨房”

时刻回拨至2013年，最初还非常年青的任富佳从父亲任建华手中接过公司总经理的重担时，公司在相关公告中解说称，此举很重要的一个原因是为了进一步培育公司年青干部，给予其更大的开展空间，以利于激起其作业热心，为公司注入更多的新鲜血液，使公司取得更强的运营生机。

年月流通，转眼间旧日年仅30岁的任富佳已在公司总经理的方位上坐了超越十年的时刻。但是，彼时期望任富佳就任能给公司带来更多新鲜血液的老板电器，现在却时常被外界贴上品牌老化、多元化作用不明显等标签。

雷达财经了解到，依据产品特点及烹饪方法，老板电器将其产品首要分为三大品类。榜首品类指以烟机为代表的烟灶消产品群；第二品类指的是以蒸烤一体机、蒸箱、烤箱为代表的电气化烹饪产品群；第三品类则是以洗碗机、燃气热水器、清水器为代表的水厨电产品群。此外，公司产品还包括以集成灶、集成油烟机等为代表的集成类产品群以及冰箱等品类。

不过，从上半年的营收占比来看，除榜首品类下的吸油烟机和燃气灶别离到达47.76%、24.72%的水准外，公司其他品类下没有一个产品的营收占比超越7%，营收占比均显得有些单薄，乃至像蒸箱、烤箱、清水器产品的营收占比还不到1%。

家电工业观察者梁振鹏坦言，在谈到老板电器时，大都顾客脑海中往往浮现出的都是吸油烟机和燃气灶的身影。虽然公司近年来活跃拓宽厨电地图，但新品类商场竞赛力尚显缺乏，公司产品多元化推进并不顺畅。

梁振鹏还指出，至于传统的吸油烟机、燃气灶等品类，老板电器也存在品牌老化问题。比方，老板电器多年来的卖点一直是“大吸力”，这导致顾客对其产品产生了审美疲劳。

或是意识到品牌对顾客的吸引力削弱以及职业竞赛益发剧烈的现状，老板电器近来开端做出更多的测验。本年以来，老板电器推出不少优惠政策。一季度，用户能凭8年前恣意品牌燃气灶购机凭据，以当年的半价抵值换新；二季度，老板电器又放出百万补助，用户购机金额直减500元/台。

在传统厨电和新品类厨电增加放缓的布景下，老板电器还将数字厨电事务的开展视为开发新增加点的要害。据21世纪经济报导，本年上半年，老板电器数字厨电的销量达20w+，较2023年同期增加61%，其间数字厨电i系列销额同比增加553%。

在人工智能浪潮的推进下，老板电器更是紧跟年代脚步，企图搭上大模型的快车。本年上半年，老板电器发布烹饪笔直范畴AI“食神”大模型，而这是老板电器近年来继打造职业首个“无人工厂”、发布首套“数字厨电”后，在饯别新质出产力建造上的又一里程碑式壮举。

据了解，老板电器推出的“食神”大模型差异于传统厨电的硬件东西特点，更像是一个能了解用户需求、情感和习气的智能同伴，能够依据用户的人物、身份、心情、动作，以及健康状况、饮食偏好等，经过厨电间的智能规划联动，供给从食材挑选到烹饪进程的全链路处理计划，完成千人千面的烹饪体会。

值得注意的是，虽然运营成绩短期承压，但老板电器仍坚持回馈股东，并坚持了较高的分红水平。据公司发布的2024年中期分红计划显现，经公司董事会抉择，公司拟向整体股东每10股派发现金股利5元（含税），合计4.72亿元，占公司上半年归母净利润的比重超越六成。

对此，老板电器解说称，分红的意图有三点。首先是公司长时间安稳健康开展的需求；其次是在确保公司正常运营和长时间开展不受影响的前提下，加大现金分红力度，提振商场决心；其三是活跃报答股东，与股东共享公司开展盈利，增强广阔股东的取得感。

创建至今开展前史将近五十年的老板电器，接下来又将交出怎样的答卷？雷达财经将继续重视。