广告企业“出海”已成新趋势 2024上海世界广告节开幕

中新网上海8月29日电 (记者 许婧)记者从29日举行的2024上海世界广告节开幕式上得悉，2023年，上海广告业坚持“科技+构思”双核驱动，广告工业生态系统趋于完善，“世界数字广告之都”建造初见成效；上海广告业商场规划创前史新高，广告职业蓬勃开展。

数据显现，到2023年末，上海具有主营广告企业9.8万余户，同比增加8.1%，全市已有1.7万户企业获得“数字广告”经营范围。2023年，上海广告规划以上企事业单位广告事务收入2945.9亿元，创前史新高，全国约1/4龙头广告企业来自上海。广告收入在1亿元以上的龙头企业共246家，算计奉献了全市91.6%的广告事务收入。广告收入100亿元以上企业4户。

跟着大数据、AIGC技能使用日益遍及，工业立异驱动链路不断优化，广告发布活动继续向互联网范畴会集。2023年，上海85.3%的广告发布费投向互联网媒体，同比增加26.9%，其间移动互联网占60.4%。

当天，以“兴智·新质”为主题的2024上海世界广告节开幕，全球20多个国家的职业专家及商业俊彦参加到本届广告节的活动中，带来世界抢先的数字广告开展效果及新趋势，共话全球视界下我国商场开展的新机遇。

值得一提的是，上海活跃助力广告业的“出海”和“入海”，构建世界化交流平台，集聚全球各地优质的广告公司和优异的专业型人才，支撑优异的广告、文明构思产品和服务走向世界干流商场，支撑外向型广告、文明构思类企业经过新设、收买、协作等方法对外出资，进步广告业的世界化水平。

事实上，上海广告业企业“出海”已成新趋势。上海市商场监管局广告监督管理处处长张红冰表明，“才智化、节省化、世界化”是上海广告业三大方针，“咱们活跃引荐‘出海’企业申报《上海市商务高质量开展专项资金》，聚集龙头企业加以要点扶持，活跃鼓舞海外布局。”

分众传媒的海外事务已掩盖韩国、新加坡、泰国、印尼等国的100多个首要城市，境外媒体设备点位数量已超越17万台。“政府部门一直在活跃协助咱们布局海外事务，尤其是每个国家方针不同，在合规性、方针了解、区域的对接联接方面，帮咱们做了许多。”分很多媒体技能(上海)有限公司商场公关部副总裁贝佳受访时表明，现在分众在日本、中东的布局正在推进中，一起也在调查欧美和南美区域的广告商场和楼宇状况。

本届广告节邀请到很多世界嘉宾、企业等，可口可乐、宝洁、通用汽车、正大集团等全球500强企业的参加也展示了世界品牌关于我国商场的决心。可口可乐大中华及蒙古区总裁吉路克(Gilles Leclerc)说，作为我国广告业开展的前沿阵地，上海有着无与伦比的创造力和友爱的营商环境，不断推进立异，“咱们等待为上海提前成为‘世界数字广告之都’的愿景奉献咱们的力气。”

当日，中广世界广告构思工业园区、普陀数字广告园区、长三角一体化示范区(上海青浦)数字广告工业园区在现场别离与英国广告出口集团、泰国广告协会签定协作协议，为往后英、泰广告企业“入海”奠定根底。而在此之前，已有4家英国企业先后经过参加上海世界广告节进入我国商场，在上海建立公司或分支机构。