经济调查：杭州何故成为首发经济热土？

　　杭州8月29日电(奚金燕 蓝伊旎)“选址前和日本品牌方一同造访了华东许多城市，终究挑选把店开在杭州。”本年6月，甘味处镰仓我国内地首店入驻杭州，司理吴克洲表明，这是考量多方面要素后的决议。

　　据悉，这家以日式蕨饼为主打的甜品店，此前已在日本开设了50余家店肆，2024年首进新加坡、我国香港，我国内地首店则坐落杭州万象城。

　　本年以来，杭州大力开展首发经济。据统计，2024年上半年，杭州共引入各类首店110家，含全国首店15家，浙江首店26家，招引了来自美国、法国、日本、英国、韩国等10个国家的海外品牌，以餐饮和零售为首要业态。

　　杭州何故成为首发经济热土？吴克洲表明，杭州外来人口多，消费集体、饮食习惯多元，一起年青集体会集，关于新品牌、新产品的承受度也较高，是首店入驻的优选之地。

　　“首发经济包含首店经济，不仅仅是一个新店肆倒闭，更是技能、场景、办理、商业模式等整个系统的立异。”浙江工商大学消费与流转研究院副院长、经济学院教授赵浩兴表明。

　　如其所言，首发经济是促进经济增加的新形式，也是推进经济结构调整的新生力量。其是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技能，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的初次发布、初次展出到初次落地开设门店、初次建立研制中心，再到建立企业总部的链式开展全过程。

　　其间，首店作为新店，也是新产品、新业态、新商业模式的试点。以该首店为例，主打甜品产品的一起，品牌锚定中高端茶饮定位，差异于现在商场上较多的连锁茶饮品牌在营销端发力、打价格战的做法，不寻求经过大范围营销取得的短时流量，更期望经过服务和产品来赢得商场。

　　据了解，店肆开业以来，在未广铺新媒体宣扬的情况下，现已取得了不错的作用，营收和客流量皆按预期增加。吴克洲表明，这既得益于首店的新鲜感，也离不开杭州杰出的互联网生态，不少客人消费完后自动在平台上发动态、打好评。

　　首店是衡量城市商业生机的重要目标。品牌首店落地杭州，既反映了首店对区域的认可，也能对提高商圈生机和世界能级、推进区域经济开展起积极作用，激活消费商场“一池春水”。

　　例如，该品牌入驻后，杭州甜品职业跟进推出蕨饼类餐品，差异化开展产品、服务，也反映了首店的带动效应，其演示引领性，往往会带来新业态的开展、工业的集聚。

　　以花香闻名的瑞士卷专门店、千禧风的少女服装店、二次元集体的“国谷之光”店(国谷，指国产二次元周边)……以杭州上城区为例，本年上半年有40家首店落地，其间不乏众多受“Z代代”欢迎的体会店。

　　一方面，上城区抢手商圈集合，年青客群占比大，对首店倒闭引流有先天优势，另一方面，跟着年青潮流品牌集合，商圈的“非标”特点凸显，对首店的招引力也越发显着。

　　有匹配的商场需求、较高的区域消费才干打底之外，还有相关方针加持。例如，杭州市商务局拟定了《关于开展“首店经济”推进杭州消费转型晋级方针的实施细则》，上城区出台了《加速开展上城消费经济的若干意见》《上城区时髦工业集聚开展若干方针》，清晰商场、综合体等运营主体引入国内外闻名商业品牌首店、旗舰店，将给予最高50万元的一次性奖赏，这也为首店带来了更多方针利好。

　　除了首店，在各大展会，首发、首秀、首展也日益成为新的亮点。如在即将在杭州举行的第三届全球数贸会上，将集结一批具有职业影响力、立异力、带动力的首发、首展、首秀，引领数字交易开展新趋势、新热门、新动向，颇受重视。

　　在赵浩兴看来，首发经济的提出旨在鼓舞业态立异、品牌立异，除了国外品牌的引入，也包含本乡品牌的立异，比方黄酒棒冰、AI丝绸等交融本乡特征产品的立异也归于首发经济的领域。只要两手抓，才干两手热。(完)