最冷暑期档，少赚90亿

文 | 雪豹财经社，作者丨高越

本年暑期档，电影商场简直一颓究竟。偶然“支棱”的预兆，转眼便被烦闷吞没。

上一年夏天一战“封神”的乌尔善，在《异人之下》遭受了滑铁卢，票房1.2亿，还没到电影出资额的一半。噱头拉满、营销漫山遍野的《默杀》，没能重现《消失的她》的票房神话。陈思诚交出了“人生到目前为止创造的峰值”，但《解密》的票房成果，只要《抓娃娃》的十分之一。胡玫十八年磨一剑的《红楼梦之金玉良缘》，口碑折戟，票房惨白。

从“演而优则导”的成龙、徐峥，到有过成名作《汉武大帝》《雍正王朝》的胡玫，这些电影圈里闻名的大角色，在本年夏天没有被鲜花和赞许围住，反而被奚落乃至攻击。

据灯塔专业版数据，本年暑期档总票房116.43亿，只要上一年成果（206.3亿）的约一半。票房最高的《抓娃娃》32.5亿，也没能逾越上一年的《背注一掷》。

跌了一半

东北某二线城市影院的院线司理孙景源（化名）很抑郁，他置疑观众是不是只喜爱喜剧片。自从《抓娃娃》之后，他显着感觉到进影院的人少了许多，哪怕推出小食优惠套餐也杯水车薪。

孙景源将《异人之下》视为“救命稻草”，期望它能拉动观众进影院。但适得其反，《异人之下》首日票房缺少4000万，没能打过《死侍与金刚狼》，乃至接连3天票房倒挂。之后是《解密》，再之后是《逆行人生》，他的等待一次次失败。

更感意外和绝望的是导演们。

上映前，《异人之下》导演乌尔善体现得势在必得，不但在采访中高调声称要“制作归于中国人自己的异能国际”，还为这部电影规划了三部曲——榜首部成功，才有续作。主演胡先煦为了预热上综艺，还在交际渠道上晒腹肌照。

乌尔善被寄予厚望不是没有理由。他拿手东方魔幻体裁，上一年的《封神榜首部》票房24.8亿元，乃至被部分粉丝追捧为“国产神话史诗”。据猫眼专业版，《异人之下》想看人数到达18.6万人，上映初期的排片也占优。

但终究，《异人之下》的票房只要1.2亿，豆瓣评分5.9分。

《异人之下》剧照  图源：豆瓣

8月，谢霆锋的《海关阵线》、成龙的《传说》和漫威《死侍与金刚狼》，都没激起什么水花。

孙景源只能将期望寄托在陈思诚，这个“能跟沈腾对打的男人”身上。

作为电影导演界出了名的“产品司理”，陈思诚的《唐人街探案》三部曲曾别离拿下8.2亿、31.9亿和41.2亿元票房。上一年，靠回转、悬疑和社会论题吸睛的《消失的她》，以35.2亿元的票房斩获暑期档亚军。

但孙景源再一次绝望了。《解密》终究只取得3.3亿的票房。比起电影，更受重视的或许是主演刘昊然的发际线。

《解密》剧照  图源：豆瓣

在“囧”系列喜剧电影和《我不是药神》中奉上让观众形象深入扮演的徐峥，在《逆行人生》中，被吐槽是“有钱人演贫民，让贫民买票去看”。靠出演《人生大事》取得影帝的朱一龙，联合监制《负负得正》，却没能“喜上加喜”。相同不及预期的，还有“AI版27岁成龙”出演的《传说》，以及逊于前作的《白蛇：浮生》。

本年暑期档，可谓近10年来观众看过“最差也最意外的一届”。

据猫眼专业版，2024年暑期档（6月-8月）总票房为116.43亿元，与2023年的206.3亿元相差甚远。票房过10亿的影片仅有2部，别离是《抓娃娃》（32.5亿）和《默杀》（13.5亿），可是上一年有5部。

2023年创下“影史榜首”纪录的暑期档，为什么在2024年忽然熄火？

片荒之年

暑期档是信仰档期形而上学的电影人们，争相争夺的抢手档期。

2015年，《捉妖记》以24亿的成果，成为暑期档单片票房冠军。2017年，《战狼2》揽入55亿，改写了暑期档票房纪录。《我不是药神》和《哪吒之魔童降世》，也是在暑期档杀出来的黑马。

与上一年暑期档的206.3亿票房比较，本年的暑期档着实惨白。但如果把时间线拉得更长，不难发现这两年的特别之处。

每年电影项目的存案与开机数量，决议了电影商场未来的储备量。

据国家电影局统计数据，2017年，电影立项数量到达新高，共3825部，随后两年均维持在3000多部。这些拍照完结的项目本应在2020年至2022年接连上映，却因为疫情成为积压的库存，终究在2023年会集开释。

资深电影出资人士王翔（化名）告知雪豹财经社，上一年是业界公认的“去库存”之年，“许多之前未过审、被积压的电影，都从头送审、编排、上映了”。一些在疫情期间拍照和后期进展阻滞的影片，也尽量“快抬快上”。

比方，《封神榜首部》2018年开机、2020年杀青，到2023年才上映。《涉过愤恨的海》和《安如磐石》，也是5年前拍照的著作。

《安如磐石》剧照  图源：豆瓣

但本年，显着是“片荒之年”。

曩昔3年，电影存案数量显着下滑，2021年是2800部，2022年更少，只要1876部。王翔表明，这里边还有许多是只备结案，“迟迟没有开机，乃至或许底子开不了机”。

这导致本年的电影供应呈现缺少。

据拓普智库数据，本年上半年上映新片237部，尽管只比上一年同期少了6部，但显着以中小本钱影片居多，缺少头部影片，拉不动大盘。

“能播出的、叫得上姓名的电影，基本上掰着手指头就能数得过来。”王翔说。本年上半年，票房10亿以上的影片只要4部，在近6年中处于低位。

不少电影为了快速上映，只能捉住赶工。比方，张艺谋导演的电影《第二十条》上一年7月初开拍、历时40余天拍照完结，几个月就完结了编排、送审、排片等一系列流程，赶在新年档正式上映。

供应缺少的信号传递到了暑期档，导致票房遇冷，票房的惨白，又反过来让一些本来有或许在暑期档上映的影片缺席，比方《哪吒之魔童闹海》《封神第二部》《射雕英雄传》《酱园弄》等头部项目。

周期性动摇叠加特别的外界要素，导致本年暑期档堕入稀有的低谷。

失掉救命稻草

在许多人眼中，电影的宣发营销能够“造神”。

特别是在当时，整个电影职业资金缺少，钱更要花在刀刃上。一名资深电影职业出资人士向雪豹财经社泄漏，现在，电影项目的五分之一本钱都会花在营销上。仅仅比起线下跑路演，“更有用的方法是把钱花在短视频投流和直播间里”。

以上一年为例，许多人在交际渠道上刷到过王传君拜佛、妲己化尾、李白背诗、何非狰狞一笑等抢手电影的高光片段。其间，王传君拜佛的“名局面”，在抖音的视频点赞超2300万次。

王传君拜佛片段的“名局面”  图源：豆瓣

但本年，连“营销之神”都有些失灵了。

生活在南边某四线城市的白聪聪（化名）曩昔常常承受短视频里的“自来水”安利，但在屡次被“忽悠”进电影院后，她意识到，“自来水也不是纯洁的”。有时，她刷交际渠道，能接连看到好几条案牍如出一辙的宣扬短视频，渐渐地不再信任。

许多时分，在抖音看过影片的高光片段和剧情梗概后，她乃至失掉了去影院看全片的爱好。

这种情况不在少数。前段时间，闻名影评人谭飞录制视频总结暑期档体现欠安的原因，他说到，“耗时长”是许多人不进电影院的原因，“看过十几秒、几十秒的短视频之后，或许没有勇气去看动辄两个小时的电影了”。

资深影视公司从业人士赵晓艺（化名）也能感觉到宣发越来越难做。项目都想要新的、有构思的花活儿，但实践的营销计划往往迥然不同。观众的兴趣点也越来越难抓，“许多时分是在做无用功”。

本年的意外情况还来自巴黎奥运会的流量抢占。

据赵晓艺观测，2012年的伦敦奥运会和2016年的里约奥运会期间，暑期档大盘并未遭到显着影响。但本年7月27日至8月12日的巴黎奥运会期间，“电影票房显着滑坡，交际媒体上的热度也在下降”。

电影短视频营销的重要阵地抖音，在本年为奥运设置了专门的界面，还有相关榜单。据猫眼专业版数据，暑期档排名前十的影片在抖音算计收成了423.7亿人次传达，而巴黎奥运会的论题播放量打破1004.4亿。

赵晓艺告知雪豹财经社，公司之前没有料到巴黎奥运会的热度会如此高，没有提早准备好应对计划，有点措手不及。

暑期档之后，还有中秋档、国庆档、贺岁档和元旦档，本年的电影商场并不是全无时机。葛优第三次以“张北京”形象出演的《爆款好人》、肖央出演的《收支安全》，以及《酱园弄》《水饺皇后》等，都被寄予不小的等待。

但在此之前，它们得保证自己能捉住营销的救命稻草。