当打假网红被打假

文｜刺猬公社，作者 | 陈首丞‍‍‍‍‍‍，修改｜园   长‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

打假网红铁头，总算迎来了人生中最大的一次翻车。

8月27日，杭州市公安局滨江区分局通报，已对董某某（网名“铁头”）等人以涉嫌敲诈勒索罪依法立案侦查。

在此之前，铁头就曾因在直播间自曝涉黄而遭受全网封禁。被封禁后不久，铁头还曾奔赴日本整了一个颇具争议性的“大活”。但现在，铁头再度被人看见，现已是呈现在一张蓝底白字的布告里。

在铁头之外，打假网红狂飙兄弟也曾由于“打假”二手车商而翻车，打假“科技与狠活”的辛吉飞由于卖问题产品而翻车。现在，打假网红被打假，乃至现已不能称得上是一件新鲜事。

在互联网，每一种“流量”都有按份额兑换成金钱的或许性，“打假”也不破例。打假网红赛道的鼓起，本质上也是由于观众爱看，甲方爱投。

但当“打假”成为一种攫取流量并从而求得变现空间的手法，“打假”也逐步变味了。真以变现空间来衡量“打假”这一网红赛道，才干意识到打假这一网红行为的对立性。

铁头发家史

假如以铁头的行为来复盘，咱们很简单发现，铁头并不是一个规范意义上的“打假”网红。更精确地说，他是一个长于掌握群众心情的“心情”网红。

铁头人生的两次“高光”时间，均和传统的“打假”无关。

榜首次是2023 年8 月，铁头接连发布四条视频，宣称杭州新东方违规补课，要求其暂停补课并交还费用。和平常比较，铁头并非补课行为的“顾客”，新东方也并非供给虚伪产品的“卖方”。但铁头观察了杭州新东方地点的灰色地带和或许具有的巨大流量，并因而敏捷涨粉20 万，还登上微博热搜榜首。

铁头或许并没有那么精准的估计。但在这个拿手操弄心情的人有一种天然生成的内容直觉，他知道什么样的内容能引起巨大的评论。言论的烈火熊熊燃烧，他则火中取栗。

第2次是2024 年 6 月，彼时铁头现已由于直播涉黄而被封禁。但他并没有因而停了想做网红的心，反而一口气玩了一把大的。这一次更与打假无关，他直接来到日本，经过小便+用喷漆在写下toilet，经过消费民族主义心情收割巨大的流量，再度成为全网热搜高位具有者，乃至“出圈”到海外了。

假如铁头的账号仍在，这种心情营销无疑会收到巨大的流量报答——能够类比于此前香飘飘的包装讽日工作，迎来直播间的人气大涨乃至是随之而来的直播打赏。仅仅，铁头没有机会了。

不过，长于掌握心情流量的铁头，并非一个聪明到极致的算法控制者。正相反，他自己便是一个受心情控制的人。换句话说便是，铁头真的信赖自己便是一个打假的英豪。而和他持相同观念的人，也因而被他的“正气凛然”招引，成为他的忠诚追随者。

仅仅，这种“真”和“不擅作伪”，也让他“飘了”，接连出自己的缺点。

2023年 9 月，铁头在打假完杭州新东方后不久，便宣称要打假东方甄选。仅仅，这次作为直播电商公司的东方甄选，现已和杭州新东方这样的教培组织不同，强硬的回应心情让铁头敏捷服软，发布视频抱歉。

2024年 1 月，铁头在直播间中大谈自己的涉黄阅历，并沾沾自喜地表明自己的工作现已过了追诉期。此事敏捷成为铁头绝难抹去的污点，随后不久，铁头账号便遭封禁。拿手控制心情的铁头，再次遭到心情的反噬。

当铁头再次呈现在群众视界里的时分，网友们只能在蓝底白字中寻觅他的姓名。

作为一种内容产品的打假

铁头，仅仅如此打假网红中的一员，比较其他人，他是最出格的一个，也因而最早倒下。铁头的鼓起并非孤例，在他背面，有一个抖音新晋的抢手赛道。

在这条赛道里，有打假假冒伪劣食物的辛吉飞，打假缺斤少两小贩和乱收费出租车的SuperB太，有吼怒式打假鬼秤的狂飙兄弟，还有共享临期食物工作内情的临期也狗，揭穿茶叶工作内情的老九好茶等等。

打假网红们层出不穷，本质上仍是由于“打假”这件事易于挑动用户的神经，是一件结合线上线下，能够引爆多重论题的流量工作。

一方面，打假网红作为一般顾客的代言人，站出来充任“刺头”去揭穿并整治鬼秤、乱收费等行为，实际上给从前遭受不公平对待却不敢发声的一般顾客出了一口气。这种心情上的价值正反馈，简单让他们收到一般顾客的追捧，成为坐拥数百万粉丝的网红，从而取得商业转化的空间。

另一方面，打假网红的行为类似于证券交易商场上的“做空”，实际上充任了一种第三方监管者的人物。在打假网红打假的过程中，打假网红能够取得流量和收益，不良商场行为被整治，监管者多了很多双眼睛，这是商场行为的多赢。

打假网红“无利不起早”，在背面推进这件事的渠道也是如此。当一部分用户爱看，渠道就会将这部分内容推到更大的流量池中，直到其取得最大程度的曝光。渠道从来不自动制造热潮，它永久仅仅热潮的放大器。每一次流量会集曝光的时间，都是一个需求被从头看见的时间。

渠道推进、观众欢迎、监管需求，打假网红又是怎样把自己搭进去，变成被打假的人的呢？

本质上仍是由于，当“打假”成为了一种内容产品的时分，就逐步走入了对立之中。在互联网混迹多年的工作打假人王海，在抖音仅有120 多万粉，其视频大多由图片和AI配音制造而成，流量十分有限。王海多次成为互联网言论中心，靠的都是微博，经过白纸黑字的查询报告推进热搜。

比较起来，抢手打假网红的视频，就比王海的要好看的多。辛吉飞有自己“科技与狠活”的梗，“狂飙兄弟”打假鬼秤，更是把视频拍照地跌宕起伏，扣人心弦。B太拍照打假视频，也亲自奔赴各地，带观众体验式打假。

观众能够天然幻想，一个没有镜头感的一般人，拿着手机对着一个一般商贩说你的东西有问题，是否能在短视频渠道取得流量呢？

很明显，打假网红需求付出巨大的本钱去推进打假这件事工作化和可继续化。前者需求相应的商业化才干够掩盖本钱，而后者则需求继续开掘满足有招引力的“负面”工作，才干不断取得流量。

两件事都很危险。

商业化的两难之境

在铁头由于敲诈勒索翻车之前，另一位吼怒式打假的网红狂飙兄弟早已翻车多时。

2024年7月，狂飙兄弟称另一位具有 300 万粉丝的车类网红“玩车研习社”出售的二手车辆疑为重大事故车。经第三方判定后，确定该车辆非重大事故车。工作随后南北极回转，玩车研习社由于在视频中有理有据清楚明白地回应涨粉两百多万，而狂飙兄弟则由于打假翻车被 粉丝质疑，尔后更是被合伙人“锤”欠款不还，现在已掉粉十余万、中止更新。

与其他赛道的网红略有距离的是，打假网红出售的内容产品往往还会夹藏一颗正义之心。网友们追捧打假博主，不单单仅仅消费内容，还相同在消费一种“正义感”。也因而，当打假网红的个人呈现问题时，他就必须要付出比其他网红更多的价值。

简而言之，打假的正义脸谱对个人品德的规范太高，这很简单使得打假网红敏捷被非黑即白的价值观冲击，滑向另一面。

但当打假网红需求将“打假”这门流量生意继续做下去，寻觅值得打假又一起具有流量的视频体裁就变得难上加难。

比方，当八两秤都在商场上消失了，或者说暂时消声匿迹了，顾客和监管部门的意图就到达了，但此刻追逐流量的打假网红，反而失去了易于拍照视频、易于获取流量的靶子，对他们来说，打假仅仅一种获取流量的手法而不是终究意图，对立由此而生。

而一旦如狂飙兄弟一般，终究查验不严、查询不清，打假网红随时或许“被打假”。即便现在没有“大翻车”辛吉飞，也被多次质疑比如“脱离剂量谈毒性”“凭借信息差骇人听闻”等问题。

在商业化上，打假网红相同面临困局。一方面，打假网红流量泛化，假如不在一个详细的内容赛道，难以寻求精准植入广告。另一方面，当打假网红行为过火心情化严峻，也难以取得顾客信赖和带货转化。此前铁头带货一晚仅卖出7 万余元，正是一个经典事例。任何一种流量都有其相应的价值，但不是一切流量的价值都持平。

而当打假网红逼上梁山，挑选和铁头相同，用近乎敲诈勒索的方法取得收入，终究只能走上违法犯罪的路途。举世经纬所律师方梓楠告知刺猬公社，打假网红正常行使监督权力，自身没有问题。但假如存在借“打假”之名挟制或挟制受害商家，企图牟取不法利益的，到达必定金额规范或有多次行为，就涉嫌构成敲诈勒索罪。

方律师表明，即便商家或许的确存在必定程度的问题，但行为人的意图并不在于维权或挽回损失，而在于凭借社会公众的重视，挟制曝光乃至夸张问题，以强逼商家面临潜在危险而不得不付出高额费用。此类情况将得不到法令的支撑，乃至有或许被确定为敲诈勒索。

在打假这条赛道上，走得最稳、最久的，或许仍是工作打假人王海。方律师介绍道：“王海从草根身世，到后边自己养活了一支查询乃至是法务部队，他们的形式主要是根据法令规定的惩罚性补偿，对问题产品进行维权获利。”

关于王海来说，成为网红仅仅其多次打假的附加品。他获利的方法，也从未超越法令的领域。这显然是一个愈加安全也愈加安稳的长时间主义行为。

“不过，王海的呈现也有其共同的时代背景。换到现在，王海出道的话，也不必定会挑选这种方法了。”