2024剧集暑期档：大盘遇冷、渠道竞合、悬疑升温

文 | 犀牛文娱，作者｜沈婉婷，修改｜朴芳

2024暑期档根本告一段落，剧集商场一直没能等来等待中的群众爆款。

近年来，暑期档必出爆款剧好像已成为职业表里公认的“规律”，而本年夏天咱们却意外地感受到阵阵凉意。

当然，尽管缺失现象级的爆款，但本年暑期的剧集商场依然不乏热播著作，既有如《玫瑰的故事》《长想念2》等引发广泛重视的头部大IP，也跑出了如《墨雨云间》《唐朝诡事录之西行》《边水往事》等令人惊喜的黑马之作，一起多元赛道不断涌现新鲜元素。

渠道方面亦呈现新的竞逐态势，在长视频竞赛反常剧烈的大布景下，各渠道之间的剧集拼播、版权分销在本年暑期发生得尤为频频。

惊喜也好、落寞也罢，在这个夏末秋初的时刻节点，咱们仍是有必要对过去两三个月的剧集商场进行一次镇定的复盘。

冷清的热档期

整体上看，本年暑期档的剧集商场无论是上新数量仍是播出作用都比较从前冷清了许多。

一方面，与上一年暑期档的密布排播比较，本年暑期剧集的上新速度肉眼可见地放缓。稀有据计算，到2023年8月9日，上一年暑期就已有93部剧集开播，其时的数量现已超过了2022年暑期档的总数。尽管现在本年暑期开播的新剧数量还未彻底计算，但仅凭体感就能知晓显着下滑。

另一方面，整个暑期的商场热度也呈现出高开低走的趋势。6月初上线的《墨雨云间》和《玫瑰的故事》简直代表着本年暑期档剧集商场的巅峰时期，尔后大盘热度开端下滑，至今再未有超越者呈现。有网友计算了暑期剧集的云合热播期集均有用播放量，前述两部剧的集均播放量别离在6010w和5450w左右，而后边扛起热度或口碑的代表作《长想念2》《唐朝诡事录之西行》播放量都在4000w左右，其他剧集则是动辄不到2000w乃至跌破1000w。

（图片来历：豆瓣网友@风吹落雨）

从口碑体现来看，本年暑期豆瓣评分在8分以上的剧集仅《唐朝诡事录之西行》和《边水往事》两部，大都剧集都在6、7分左右徜徉；比照上一年此时，《莲花楼》《长想念》《装腔启示录》《大宋少年志2》等多部剧皆取得了不错的口碑成果。

而本年暑期还有一个特别的影响要素，即为期半个月的奥运会分流了剧集职业的部分热度，不少渠道的资源也向奥运歪斜，大都头部项目选择避开这一周期。但这并不足以成为暑期爆款缺失的托言，除掉奥运周期，整个暑期档期还有大把的时刻争夺观众的注意力。归根到底，问题仍是出在了内容自身。

渠道的竞逐与抱团

长视频渠道侧的竞逐永久不会中止。

暑期上半场，腾讯视频和优酷先下手为强、暂时抢先。腾讯连续推出一部现偶《玫瑰的故事》和一部古偶《长想念2》，前者开播后创下腾讯视频都市剧站内热度值最高纪录，抖音剧集热度也打破前史，剧中的“北京到底有谁在啊”更是成为热梗风行网络；后者接受前作的热度继续制作论题，全体热度虽体现不俗但与第一部比较距离显着，口碑亦大幅下滑。

优酷则以一部《墨雨云间》赚足了重视，成为本年暑期档第一个黑马。该剧精准拿捏观众对“爽”感的审美需求，以紧快的节奏和浓郁的情感敏捷抓住了群众的追剧心情，开播后在优酷站内及各大第三方数据榜单继续霸榜，并发明了非常可观的广告收入和商业价值。紧随其后的另一部古偶《度华年》也接住了《墨雨云间》带来的热度，播出后热度值破2024年优酷首日热度纪录并成功破万。

相较之下，爱奇艺的发力来得稍晚一些。在《唐朝诡事录之西行》呈现之前，爱奇艺播出的几部剧都体现得不温不火，不管是古偶赛道的“独苗”《颜心记》仍是迷雾剧场连续上新的《看不见影子的少年》《错位》，都未曾掀起太多浪花。而《唐朝诡事录之西行》的高口碑逆袭让爱奇艺把握了暑期下半场的先机，尔后又会集推出了《四海重明》《小夫妻》《孤舟》《九部的检察官》《四方馆》等多部体裁各异的剧集，与腾讯、优酷再度构成平起平坐之势。

芒果TV剧集的存在感整体较弱，独播剧方面仅有小成本现偶《私藏浪漫》和刚上线不久的古装剧《长乐曲》体现尚可；与腾讯拼播的《你比星光美丽》则收成不错的收视率成果。

此外，各渠道之间的版权买卖在本年暑期档变得日益频频，拼播剧集数量显着增多，尤其是爱奇艺先后将《孤战迷城》《四海重明》《孤舟》别离分销给了腾讯、芒果和优酷。在长视频存量商场竞赛的大趋势下，这也是渠道分摊营收压力、抱团自救的实际选择。

古偶失灵、悬疑跑出黑马

从体裁类型来看，本年暑期档依然呈现多元赛道继续探究的开展趋势。

首要，古偶依旧是各渠道要点布局的抢手体裁，如腾讯视频的《长想念2》《柳舟记》、优酷的《墨雨云间》《度华年》、爱奇艺的《颜心记》《四海重明》等。但是一个不争的事实是，古偶的观众根本盘正在继续丢失。

最直观的体现，一是商场热度反应一部不如一部，如景甜和张凌赫主演的《四海重明》热播期有用播放量仅在1000w左右，比上一年最“扑街”的古偶《七时吉利》还要低近600w。二是口碑遍及欠佳，就连播得最火的《墨雨云间》也仅取得6.6的豆瓣评分，《长想念2》更是跌破及格线。

另一个大热赛道则是悬疑范畴，不只数量上占有了暑期商场的重要比例，还相继诞生了《唐朝诡事录之西行》和《边水往事》两部悬疑口碑黑马剧，到现在二者的豆瓣评分别离为8.5分和8.2分。

从渠道来看，悬疑剧的比赛主要在爱奇艺和优酷之间。以量制胜的爱奇艺除了《唐朝诡事录之西行》外，还推出了《看不见影子的少年》《错位》《她和她的他们》《九部的检察官》等多部悬疑类剧集，触及古装探案、违法刑侦、未检等多个细分范畴。优酷的《边水往事》则是白夜剧场的又一部精品之作，凭仗极致实际主义的创造方法和精雕细镂的内容质感取得圈层受众拥趸，剧集口碑仍在继续发酵中。

与此一起，新武侠、奇幻、轻喜剧等元素的参加也让本年暑期档剧集有了更多新鲜感。比方优酷的《少年白马醉春风》是继《少年歌行》后“周木楠少年江湖系列”的第二部影视化著作，再掀少年新武侠风潮。又如腾讯视频的《冰雪谣》和《拜托了，身体里的她》均融入了奇幻元素，前者声称民国“性转版”《司藤》，填补了不少观众奥运期间的剧荒；后者聚集祖孙“魂灵交换”的亲情故事，累计分账票房已打破3000万。

别的，以往备受喜爱的现偶赛道呈现降温，《玫瑰的故事》往后，不论是由扛剧才能一流的谭松韵担纲女主的《你比星光美丽》，仍是主打差异化的小甜剧《私藏浪漫》，都没能到达出圈的量级。

最终，回顾过去的这个夏天，剧集职业留下了太多惋惜，也再一次印证观众对低质内容的零忍受。在长视频开展的下一程，内容的吸引力依然是安居乐业之本。

各渠道近几日又会集排播了《藏海花》《春风夏雨》《多大点事儿》《俗人歌》《雪迷宫》等多部剧集，或可等待它们能在“后暑期档”闯出一片六合。又或许，我们是时分对暑期档这一热档期祛魅了，究竟只需质量过硬，在任何档期问世都有爆的或许。