电商渠道隐藏“天价”月饼，买卖手法多样，有月饼礼盒实践价格近2000元

本文来历：年代财经

接近中秋节，市面上呈现了躲避国家规则，私自出售高价月饼礼盒的现象。

据媒体报道，在某电商途径发现，一些月饼礼盒标价尽管未超越500元，但有不少出售标称“港版”半岛酒店月饼、“Lady M”月饼礼盒的商家选用私聊改格或标低价格、买一拍多（拍下多个价格链接购买一份月饼）的方式，对外出售500元以上月饼礼盒。

2022年6月，国家发改委、工信部、商务部、市场监管总局四部分联合发布《关于遏止“天价”月饼、促进职业健康发展的公告》，对单价超越500元的“天价”盒装月饼从严监管，规则不得以任何方式搭售其他产品。

“天价”月饼重出江湖，买卖手法多样

据报道称，现在出售高价月饼的商家们采纳的战略包含：将月饼标价设定在500元以下，但实践上经过私聊改价、要求顾客拍多份产品链接或直接在产品描绘中阐明，实践价格远超500元。

例如，一款标称为“LadyM”的月饼礼盒标价仅为480元，但实践价格到达680元；而另一款标称为“半岛酒店”的月饼礼盒，标价499元，实践却卖到了1988元。

此外，在一些电商途径或交际途径，部分商家经过共享“笔记”或发帖方式招引顾客留意。这类高价月饼礼盒遍及没有购买链接，也未标明价格，但商家会在私聊时给出价格并进行买卖。

这些高价月饼大多来历于我国香港、澳门等地，经过私家代购或特别途径私运入境，再分销到各地顾客手中。这一进程不只躲避了价格监管，还或许触及私运和逃税问题。有商家直言不讳地表明，因为途径限价，他们不得不采纳特别的买卖方式。

除了价格违规，还有单个商家违反规则，将月饼与其他产品如香氛蜡烛搭售，推出价格上千元的礼盒，违反了月饼不得搭售其他产品的明确规则。

月饼卖不动了，高端酒店打折促销

事实上，本年的中秋月饼出售市场并不抱负。

许多月饼代工厂表明，相较于从前中秋节月饼出产的火爆，本年的月饼显着“卖不动”：在订单量削减的一起，工厂的作业强度也逐步下降，有的代工厂的经营形式乃至从从前的“忙到清晨出货”变为了本年的“做三休一”。

此外，有不少高端酒店开端让利促销月饼礼盒，此前非常抢手的北京王府半岛酒店奶黄月饼，也在本年中秋节前拿出整整一天的时刻让利促销。一些高端酒店乃至削减了高端月饼礼盒的供应量，转而推出“经济型”价位的月饼礼盒来应对市场需求。

有高端酒店出售人员表明，本年酒店力推200多元和300元左右的月饼礼盒，因为市场需求改变，高端月饼并不好卖，因而都进行了比较大的让利，全体算下来，有些礼盒乃至能到达6.5折的价格。

在业内人士看来，500元以上的高价月饼现已没有生存空间，反映出顾客在消费观念和行为上的根本性改变。顾客对品牌和产品的中心需求及诉求现已发生了改变，既要有性价比，也要有质价比。

（年代财经黄宇昆归纳新京报、北京商报、证券日报）