长江三峡文旅交融的“破圈”之路

　　长江三峡文旅交融的“破圈”之路

　　——来自重庆市涪陵区的查询

　　刚刚曩昔的暑期，国内旅行商场供需两旺，各地文旅新业态、新模式、新场景层出不穷，纷繁亮出“大招”招引游客，“卷”出了实打实的流量。长江三峡区域天然风光美丽、前史文明沉淀深沉、旅行资源丰盛，自身具有“先发优势”，怎么开发使用好这些共同资源，在竞赛剧烈的旅行商场中坚持耐久的魅力？记者在重庆市涪陵区深化调研采访。

　　长江三峡区域以其共同的天然风光和悠长的前史文明闻名于世。可在曩昔，三峡旅行曾因业态单一等问题饱尝诟病。近年来，重庆市对三峡旅行进行了整体规划、统筹打造，继续丰盛产品供应、提高服务质量。现在，一批特征明显的旅行新业态、新线路、新产品在三峡诞生，为游客供应了更多新体会。

　　这种改变在重庆市涪陵区体现尤为杰出。在重庆三峡库区，印象中首要以工业著称的涪陵，现在在旅行业展开上异军突起。近年来，涪陵区充沛开发旅行资源，构建立体化旅行体系，白鹤梁水下博物馆、武陵山大裂谷、816工程、美心红酒小镇等多个独具特征的景区景点连续“出圈”，成为长江上游重要的旅行目的地。数据显现，本年上半年，涪陵区旅行工业完成添加值15.31亿元、同比添加8.2%；A级景区招待游客606.89万人次，同比添加66.2%。

　　构建立体化旅行体系

　　站在重庆市涪陵区滨江路远眺，长江与乌江交汇，青山环抱，绿水东流，“一半山水一半城”的景象面貌为这座城市增添了共同魅力。

　　展开旅行业，涪陵区有“好牌”。从旅行资源上看，涪陵坐拥两江、背靠武陵山，大山洪流盘绕，天然资源禀赋得天独厚；从文明优势上看，枳巴文明、题刻文明、榨菜文明等前史人文沉淀，在世界文明沟通互鉴的舞台上独具辨识度；从旅行产品上看，涪陵具有“三个世界之最、两个国内稀有”，世界上规模最大的榨菜产区、世界上最陈旧的水文站、世界上最大的人工洞体以及国内稀有的程朱理学发祥地、地缝裂谷。

　　“好牌不打或打得欠好，都是浪费资源。”涪陵区委书记黎勇说，涪陵从丰盛旅行产品、优化资源配置、提高服务质量、加强文明传承等方面下功夫，着力构建完善现代旅行业体系，不断增强比较优势和中心竞赛力。

　　驱车从涪陵城区动身，往东南方向行进约50分钟后，便来到了武陵山大裂谷景区。这儿是长江三峡世界黄金旅行带上的重要景区之一，平均海拔约1300米。景区内山峦重峦，峡谷深邃，共同的喀斯特槽谷景象和美丽的天然风光，招引了很多游客前来参观。

　　本年2月，武陵山大裂谷成功创立为国家5A级旅行景区，标志着涪陵区完成了高水平旅行开发和服务的全新跨过。“得益于5A级景区的创立，景区内的各项软硬件设备都有了极大提高，名望更响，人气也更旺了。”涪陵武陵山旅行开发有限公司总经理范文常告知记者，本年暑假日间，武陵山大裂谷景区每天招待游客超越4000人次，散客招待量比平常添加了20%左右。

　　38岁的黎洪是涪陵武陵山旅行开发有限公司运营部副经理，本年是他在武陵山大裂谷景区作业的第10个年初。打小在武陵山村日子，现在又在景区里作业，黎洪见证了武陵山大裂谷的蜕变。他告知记者，武陵山大裂谷的前身叫石夹沟景区，其时景区交通不便、景点开发“小散乱”，尽管也进行了一些推行，但知名度不高、游客体会感差，来的人很少。

　　转机发生在2012年。这一年，在涪陵区政府支撑下，涪陵区交旅集团出资收买了石夹沟景区，并将景区更名为武陵山大裂谷。“不只是改了个姓名，咱们还从根底设备、景点布局、服务质量、运营办理等方面临景区进行了全方位提高改造，添加了特征体会项目，经过新产品、新服务、新业态，为游客供应新的旅行体会。”范文常说，2012年至今，武陵山大裂谷景区相继取得“全国十佳生态文明景区”“长江三峡30个最佳旅行新景象”等荣誉，现在景区年招待游客量近80万人次，年营收超越8000万元。

　　武陵山大裂谷景区的生长仅仅是涪陵旅行业展开的一个缩影。记者了解到，2013年是涪陵旅行业展开的一个重要年份。这一年，白鹤梁水下博物馆成功创立国家4A级旅行景区，完毕了涪陵区没有高A级景区的前史。也正是从这一年开端，涪陵旅行业步入展开快车道，旅行经济指标稳步添加。到现在，涪陵区具有1个国家5A级景区和5个国家4A级景区，8项文旅资源上榜国家级旅行线路，上榜数量居重庆市第一位。

　　方针继续加码，为旅行业夯实了展开根底。2016年，涪陵区委、区政府初次举行全区旅行业展开大会，吹响了培养展开旅行业的号角。2017年，涪陵区提出“旅行兴区”展开战略，尔后相继出台了《加速全域旅行展开推动旅行兴区的施行定见》《关于推动文明旅行工业高质量展开的施行定见》《打造涪陵旅行业晋级版“1+5”系列计划》《涪陵区支撑旅行业提档晋级的若干方针》等，继续推动旅行业朝着高质量方向跨进。

　　依托立体的城市面貌和天然资源优势，涪陵区改变了以单一旅行形状为主导的旅行工业结构，开宣布包含山上山下、水上水下、地上空中的立体式、多样化旅行产品。比方，涪陵区推出“两江游”项目，与白鹤梁水下博物馆相照应，让游客既能在水上参观，又能下水旅行，完成了文明与天然、前史与现代的结合。

　　现在，涪陵旅行业已从景点旅行走向全域旅行。涪陵区文明和旅行展开委员会副主任况黎影告知记者，从承载空间上来看，涪陵区现已构成了由景区、休假区、森林公园、休闲街区、营地、基地等多种类型构成的旅行空间体系。

　　多种业态加速交融

　　在长江三峡如很多星海般的水文石刻群中，涪陵白鹤梁题刻尤为璀璨夺目，被称为“长江古代水文材料的宝库”。2009年，白鹤梁水下博物馆建成敞开，标志着三峡区域具有了世界上规模最大的水下题刻群，也具有了世界上首座遗址类水下博物馆。

　　步入白鹤梁水下博物馆，乘坐90米长的扶梯来到数十米深的江底，透过玻璃窗口，一块块古代长江水文题刻明晰呈现在眼前。游客黄涛看完后赞叹不已：“没想到这么多历经千年的石刻著作在长江底下保存得这么好，这是长江文明源源不绝的前史见证。”

　　“馆内现存题刻165段，体系记录了长江中上游枯水年份水文改变的规则，具有很高的科学价值、艺术价值和文明价值。”白鹤梁水下博物馆馆长蒋锐说，凭仗悠长的前史文明和共同的建筑构造，白鹤梁水下博物馆每年招引中外游客超越20万人次。

　　前史文明沉淀丰盛、多元文明交融共生，为涪陵区推动文旅交融展开供应了根底条件。涪陵区文明和旅行展开委员会主任夏强伟说，近年来，他们在加大前史文明传承维护的一起，加速文明和旅行深度交融，着力将文明资源优势转化为旅行工业展开胜势，构建涪陵旅行业的中心竞赛力。

　　涪陵榨菜举世闻名，具有百余年展开前史，其传统制造技艺被列入国家级非物质文明遗产代表性项目名录。怎么把这一非物质文明遗产转化为旅行产品？本年1月，涪陵榨菜前史回忆馆正式开馆迎客，成为涪陵区又一个独具地方特征的文明旅行景点。记者采访时看到，涪陵榨菜前史回忆馆打造了集榨菜文明展现区、榨菜文明体会区、配套使用服务区、公共广场歇息区、田园菜地劳动区等多功用区域于一体的前史文明群落，让游客既可以全方位了解涪陵榨菜的前史、技艺和文明，又能够亲自体会手艺制造榨菜的趣味。

　　涪陵榨菜前史回忆馆负责人秦小霞说，期望凭借前史回忆馆的立异场景载体，经过“数字化展现”“互动体会”等方法，推动非物质文明遗产与旅行深度交融展开，让更多游客感触前史文明的厚重，让悠长的涪陵榨菜文明在新的时代背景下勃发光荣。

　　“旅行+”推动旅行业提档晋级。2021年开端，涪陵区继续施行旅行业交融展开十大工业链工程，推动旅行与文明、工业、农业、商业、教育、体育、交通、康养、林业等深度交融，工业旅行、村庄旅行、体育旅行、生态旅行、研学旅行、康养旅行等一批新业态、新产品蓬勃展开。

　　在涪陵区白涛大街，乌江之畔的816工程遗址游人如织。“暑假日间，景区每天招待游客量超越3000人次。”重庆泽惠健康工业有限公司副总经理冯俊告知记者，816工程是现在世界上已知最大的人工洞体，也是“三线”建造前史的重要见证，上一年10月成功创立为国家工业旅行演示基地。

　　冯俊是一名“80后”，参加了816工程景区的旅行开发策划与规划。“自2010年4月以旅行产品方式对外敞开以来，816工程景区在不断探究与开辟中展开立异。”冯俊说，景区先后历经2次提档晋级，旅行面积由开始缺少1万平方米添加到现在的2.4万平方米。一起还添加了VR体会、沉溺式实景演艺等项目，推出了816老兵食堂特征餐饮、816干部教育培训基地特征住宿等多元化二次消费产品。

　　遗址变地标，厂区成景区，生产线即风景线。涪陵工业经济兴旺，不论是工业遗产仍是工业园区，都为工业旅行展开供应了丰盛的场景。除了816工程外，涪陵区还以荔枝矿坑为代表开发了主题公园项目，以太极集团为代表开发了智能化中药制造参观工厂，以页岩气田为代表开发了才智动力旅行项目。这些主题特征明显、体会方式多样的工业旅行产品，在招引游客的一起，为涪陵旅行商场注入了新的展开动能。

　　重庆新金龙假日世界旅行社有限公司是涪陵区一家土生土长的龙头企业，公司董事长蔡黄霞深耕涪陵旅行业30多年，她常用“上天入地、下水进洞、讲经品菜”这12个字向游客推介涪陵旅行，并据此创造出不同的旅行产品。

　　“前不久，公司推出‘巴国故乡游’产品，线路掩盖武陵山大裂谷、白鹤梁水下博物馆、816工程等首要景点，经过线上和线下出售，现在已卖出1000多单。”蔡黄霞说，最近几年，针对不同区域、不同层次、不同类型的商场需求，公司推出了个性化差异化的旅行产品，助力提高涪陵区旅行资源的招引力和商场竞赛力。

　　破解“生长的烦恼”

　　涪陵旅行业的展开，机会与应战并存。一方面，长江经济带展开、成渝区域双城经济圈建造、巴蜀文明旅行走廊建造等多重方针优势和战略机会叠加；另一方面，在快速展开过程中，不少“生长的烦恼”也不断出现。比方，天然参观型产品多，体会性、互动性产品较少；部分景区旅行根底设备建造落后；缺少具有地域特征、高附加值的旅行产品等。此外，周边区县旅行展开劲头十足，在分流客源商场、招商引资方面也给涪陵旅行业带来了竞赛压力。

　　为打破限制旅行业高质量展开的瓶颈，涪陵区活跃立异求变。“只要在旅行全工业链上下功夫，才干构成留得住人、拉动消费的局势。”涪陵区文明和旅行展开委员会资源规划科科长潘伟说，涪陵区依照“工农文体旅商”交融展开理念，施行了旅行资源开发举动、旅行要素保证提高举动、旅行宣扬营销提高举动，不断优化旅行环境，完善旅行功用，立异开发新业态、新产品，推动文旅项目提档晋级，体系提高旅行工业归纳竞赛力。

　　最近一段时间，重庆两汇旅行社有限公司董事长胡波一直在忙着策划活动。“咱们主打方向便是活动营销，经过展开体育赛事等主题活动，配套旅行产品，招引外地客流，带动人气集合。”胡波以为，顾客现已不再满意于单一参观游，对内容和场景体会的要求更高，主题明显、参加度强的旅行产品更受喜爱。

　　本年，816工程景区新游客中心及配套服务设备建成投用，新增了游客食堂、咖啡厅、商超以及近千个生态停车位。“根底设备的打造和晋级，进一步完善了景区吃、住、行、游、购、娱服务要素，破解了停车难、食宿难等问题，丰盛了景区运营业态，也能更好满意游客对旅行消费的需求。”冯俊说。

　　展开高水平旅行业，既要抓硬件，更要抓软件。范文常介绍，为了让每一名游客在武陵山大裂谷都有夸姣的体会，他们立异推行了“心服务”品牌，其中心内容包含微笑服务、自动服务、靠前服务“三个服务”和全员服务、全员导游、全员保洁、全员安全、全员质检“五个全员”，营建了暖心的服务环境，遭到很多游客的认可和赞扬。

　　面临旅行业态“看的多，玩的少”问题，涪陵区一方面添加优质文明体会旅行产品供应，开发了非遗工坊、非遗文创、非遗剧场等体会项目；另一方面依托旅行景区和休假区，活跃培养沉溺式演艺、沉溺式文娱等体会业态。

　　记者在坐落涪陵区蔺市镇的美心红酒小镇景区看到，这儿建造了香溪廊桥、梨香溪水上乐土等景点，引进了过山车、自控飞机、海盗船、水上自行车等新式游乐设备。“景区的水上乐土具有2万平方米的玩耍区域，推出近20项玩水游乐项目，可一起包容3000人玩水嬉戏。”美心红酒小镇景区副总经理付孝军说，为丰盛体会、留住游客，景区还打造了不夜星光集市，举行音乐节等表演活动，激起夜经济生机。

　　“只要路走对了，就不怕悠远。”黎勇表明，涪陵区将深化饯别旅行为民理念，充沛发挥文旅资源优势，深度融入巴蜀文明旅行走廊建造，以武陵山大裂谷景区创立为国家5A级景区为新起点，接续提高旅行服务质效，加速创立国家级旅行休假区，尽力把涪陵区打造成为旅行业立异展开的演示地。（本报记者 吴陆牧 经济日报）

【修改:苏亦瑜】