“护手霜之王”退市，欧舒丹下一步怎么走

09-15 705阅读 4评论

日前，法国护肤品集团 L’OccitaneInternational 欧舒丹（0973.HK）宣告正式中止生意股份，直至撤回悉数股份上市方位停止。这意味着，酝酿私有化已久的欧舒丹正式退市，完毕在港交所14年的上市之旅。

该集团董事长、亿万富翁ReinoldGeiger曾表明，作出该决议是迫于职业开展趋势及上市公司所面对的运营压力。

针对此次私有化一事，欧舒丹集团在其所发表的公告中表明，“为了在竞赛剧烈的环境中坚持和扩展本身的运营比例，需要在商场营销、店肆创新、资讯科技基建、IT人才招引等方面投入许多资金，而私有化退市，以私家运营公司的方式进行战略出资，能够更高效，且无须再接受资本商场预期、监管本钱和发表职责，能够更大程度地坚持公司的灵敏性，施行长时间可持续开展战略。”

我国商场 “失宠”？

退市前，欧舒丹发布2024年财报，到2023年4月1日至2024年3月31日，欧舒丹集团出售额同比添加19.1%到达25.4亿欧元（相当于人民币198亿），但经营赢利比较2023财年则减少了2.5%，为2.33亿欧元（约18亿人民币）。

在嗅到我国中高端美妆的消费潜力后，2010年，欧舒丹挑选在港交所主板上市。

在职业里，化妆品可分为大致五类：护肤、个人护理、彩妆、香水及其他。近十年来，跟着国内城镇居民生活水平进步，关于个人护理产品比如护手霜、身体乳等产品的需求在随之添加。专心护肤和个人护理事务的欧舒丹也是相关受益者。

2021财年与2022财年，我国商场逾越了美国商场成为欧舒丹的榜首大商场。但2022财年至2023财年，该商场占集团总出售额比重从18.4%下滑至14%，这也让美国又反超回到榜首的方位。2024财年，美国商场的出售更是大增10.8%，占到集团出售额的38%。我国商场则回落至第二大商场，仅占总出售额的12.9%。

但之后欧舒丹集团决议调整公司的全球战略，不期望依托于某个区域。欧舒丹股东之一BUTLER HALL曾表明，我国香港不再合适欧舒丹作为首要上商场所，由于公司部分收入都来自亚洲以外的区域。

要客研究院院长周婷以为，欧舒丹私有化的背面是这家公司企图脱节对亚太商场的依托，以及在全球范围内布局高端消费商场的决计。“经过私有化，欧舒丹能够愈加灵敏地调整其战略和事务形式，以应对不断改变的商场环境和顾客需求。一起，这也可能为公司带来更高的估值和更宽广的开展空间。经过关于近年事务结构来看，欧舒丹虽在亚太商场势弱，但在美洲商场快速兴起。”

周婷剖析称，我国商场竞赛剧烈，本乡品牌依托高性价比强势兴起，世界化妆品牌面对巨大压力。但是在欧美，欧舒丹仍是一个性价比较高的品牌，特别是其植物环保等概念家喻户晓，并且品牌形象也更契合欧佳人的价值取向。

竞赛日趋剧烈

一家上市公司品牌部人士向记者表明，相较其他世界美妆品牌，欧舒丹的强项更多地在个护范畴。十年多前，国内卖中高端护手霜、身体乳的品牌不多，顾客想要购买的时分榜首时间就会想到欧舒丹。但近些年，越来越多的世界品牌涌入我国商场，本乡新式品牌兴起，会讲故事、包装的品牌越来越多，关于顾客来说，挑选面也更广了。“关于欧舒丹来说，竞赛对手越来越多，商场也有疲态，生意没有十几年前那么好做了。”

《2024抖音电商个护美体趋势洞悉陈述》显现，2020-2023年我国个护商场规模年均复合添加率为82%，此周期内除了2020年因大环境原因同比下滑11.3%，从2021年开端该商场规模出现逐渐上升趋势，尤其是2023年，我国个护商场规模同比添加15.8%至1194亿元。估计到2025年，这一商场规模将打破1400亿元。