古茗茶饮玩梗翻车致歉 登上热搜

封面新闻记者 闵强

近日，古茗茶饮多名员工被挂“我有罪”牌子的视频引发热议，收到网友反馈后，古茗随后下架了相关视频。

9月18日，古茗在其官方微博发布致歉声明。古茗表示：

对不起，我们玩梗翻车了。

近日，我们广东分公司账号在抖音、小红书发布了一则“玩梗”视频，给部分网友带来了误会。

该视频借鉴了抖音平台上热梗“舔狗罪”+“双杯杯托手铐”的创意，结合门店工作场景，由分公司员工与门店员工扮演并拍摄。

我们自以为搞笑的“玩梗”，给部分网友带来了误会与不适。收到网友反馈后，我们第一时间下架了视频。

在此，我们诚恳致歉。同时也引以为戒，在今后的推广策划中更加审慎，避免误会。

再次对不起。

近年来，随着社交平台的迅速发展，玩梗营销已成为品牌凝聚共识、实现跨圈层传播的关键策略，一次成功的玩梗营销将会成为连接人心、传递品牌价值的桥梁。反之，不合时宜的幽默则会引发网友的不适与反感。有广告心理学家指出，幽默能够吸引注意力并增强品牌好感，但一旦超越界限，则可能造成负面效应，在无形中损害品牌形象。