小米卖一辆车亏6万?那你不买岂不是替他省钱?
文章最后更新时间:2024年08月30日
前阵子,小米发布了 2024 年的第二季度财报。乍一看,这便是个一般的年,一般的季度,一份一般的财报。
但实际上,这份财报备受重视。
倒不是由于雷军微博说的那句:这是小米历史上最出色的季报!
而是财报里独自列出了米车的榜首份完好成绩单。
雷军也知道我们心急,直接给大伙儿省了流,把最关怀的数据提炼了出来:
在智能轿车等立异事务这块,第二季度交给 27307 辆,收入 64 亿,毛利率 15.4% ,赔本 18 亿。
说实话,作为车企职业的 “ 新兵蛋子 ” ,米车的毛利率算不错的,超越了不少新势力。
比方本年榜首季度蔚来的毛利率也就 4.9% ,小鹏轿车 12.9% ,零跑轿车仍是 -1.4% ,只要盈余的抱负毛利率超越小米, 20.6% 。
在数据发布后,有媒体依据赔本金额 18 亿和交给数量 2 万 7 ,算出来小米卖一辆车亏 6 万多。
后来雷军也转发了这条微博,说期望我们了解,也算是默认了这种说法。
很快噢, #小米一辆车亏 6 万# 的论题就冲到了热搜榜首。
其实到这儿也没啥,究竟我们隔三岔五都会听到 “ XX 车企卖一辆车亏 XX 万 ” 的说法。
但极越的公关看到新闻后,不爽了:好好好你们小米这么玩是吧,用赔本来抢占轿车商场,就仗着你们有现金流,钱够烧是不。
所以他怒火中烧,抄起手机哐哐发了一条朋友圈,狠狠斥责了雷军在搞推销,没点公德心,是最恶劣的商人实质。
总归他的情绪便是:呸!
讲真的,哥们的话伤害力的确有点狠,不像公关,像关公。
但你敢发在朋友圈,是盼望朋友们都不上网么?
公然没多久,哥们就被打求饶了,内部也被通报批评了。
瓜呢便是这么一个瓜,但脖子哥我觉得这破事闹来闹去,其实源头就有点不太对。
媒体算出来 “ 小米卖一辆车亏 6 万多 ” ,其实是不合理的。
首要赔本的 18 亿,是怎样来的。
脖子哥翻了一下财报,由 9.798 亿的毛赢利减去 29 亿运营开支得到的。( 算出来赔本19亿,不过在核算终究净赢利时,会加回一些非经常性损益或非现金项目,所以终究净赔本为18亿)
这 29 亿运营开支包含了研制、出售、推行以及行政开支。
也便是说 “ 小米每一辆车赔本 6 万 ” ,其实是让小米的两万辆车背上了研制投入、推行、行政等本钱。
这就有点简略粗犷了,把整个轿车事务的赔本都分摊到了单个轿车上。比方研制投入这种,难道说这些技能只用在这 2 万辆小米车上?
我给你举个比方。
脖子哥开了一家鸭脖店花了 11 万,用于店面装潢,学习厨艺等。一个月卖了 1000 个鸭脖,赢利 1 万。
成果有人掐指一算,不得了,脖子哥卖一个鸭脖亏了 100 块。
他把我装饰的钱,学技能的钱,全摊到了 1000 个鸭脖上,这么算必定不当,鸭脖榜首个不服。
除非哥们卖完 1000 个鸭脖,啪!房子原地塌了,我厨艺也消失了。那这么算,行。
尽管这种把长线出资算进单个产品的核算方法不行合理,但该说不说,现在媒体们的干流核算方法都这么来。
比方蔚来上一年亏了 211 亿,就可以算出一辆车亏了 11 万。
还有恒大由于负债太多,销量太少,两者一除,直接卖一辆车亏一亿了。
前两天问界推出了新的 M7 Pro ,余承东也说最低配卖一辆也要亏两万多。
要脖子哥说,假如车企真是 “ 亏钱卖车 ” ,那我们都别买了,帮他们省点钱得了。
其实写这事也是想告知我们,今后看到这种说法,仍是不要简略了解为 “ 车企在自动赔本去卖车 ” ,而是车企全体是赔本的,是被迫的,没办法的。
当然,把话说回来,车企赔本这件事也必定是正常的。
就现在的新能源职业里,能挣钱的屈指可数。即便是挣钱的这几位,他们从品牌上市到开端盈余也阅历了很长一段时刻。
比方作为纯电轿车的开拓者,特斯拉的研制投入巨大,试错本钱巨高,前前后后花了 17 年才开端盈余。
抱负是全球最快完成盈余的新能源轿车企业,盈余速度超越了特斯拉和比亚迪,就这也前后历时了 8 年。
你看他后边还有一堆新势力的小伙伴,现在还在亏钱。
像零跑轿车 2022 年亏了 51 亿, 2023 年亏 42 亿。小鹏轿车乃至一年比一年亏, 2021 年净赔本 48.63 亿, 2022 年 91.4 亿,上一年直接干到 103.8 亿。
所以小米轿车刚交给没几个月,盼望它给公司挣钱必定不现实。
看到这可能有差友猎奇了:
不儿,小米赔本我能了解。但其他车企都多少年了,每年卖车也都有几十几百亿的营收,他们钱都亏哪儿了?
其实新能源商场越来越卷,每家车企一边打着价格战,紧缩着赢利空间,一边又要不断添加研制投入,加大出售本钱。
比方特斯拉为了练习 AI ,研讨自动驾驶,推进下一代渠道,光 2023 年就砸了 39.69 亿美元来搞研制。
还有蔚来在处理新能源车续航问题上,挑选了 “ 换电 ” 道路。这和市面上干流的 “ 油电混动 ” , “ 加大电池 + 超充站 ” 的计划都不相同。
拥抱换电,就意味着蔚来要在全球树立很多的换电站。
依据官方泄漏, 2023 年蔚来在全球新建 1035 座换电站, 2024 年还要在中国商场再新增 1000 座换电站。
据职业人士剖析,光是建站蔚来就砸了 40 亿元,未来一年还要再砸 15 亿。别的每个换电站每年运营本钱也要三四十万,这又是一笔本钱。
你说蔚来能不造换电站么,能,那它也会丢掉商场了。
所以即便车企们营收都在添加,但为了抢夺商场站住脚,有必要还要加大投入和研制。
只能说新能源便是一个报答周期十分长的职业,在构成规划效应之前,在销量上去之前,所有车企都无法防止赔本。
横竖脖子哥现在看到某某车企动辄赔本几十亿,心里毫无波涛了好吧。
我觉得我们要做的,仍是多给新势力们一些时刻和耐性吧。
撰文:刺猬 歪歪
修改:莽山烙铁头
美编:焕妍
图片、材料来历:
小米集团财报
雷军微博
青橙财经:蔚来 “ 换电 ” 之困
车门视车:造车新势力 “ 交卷 ” 一季度财报 PK 谁赢了?
发表评论