进入我国18年，COSTA咖啡正在被人忘记

COSTA咖啡又失一城！

近来，COSTA COFFEE（咖世家）坐落南昌市武商Mall商场负一楼及五楼的两家门店宣告永久闭店。此次封闭的是COSTA在南昌的最终两家门店，意味着COSTA自此退出了南昌商场。

作为最早进入我国的咖啡品牌之一，这个创立于英国的咖啡巨子，从前有着争做咖啡榜首品牌的大志与气势，作为职业老二，只是屈居星巴克之下。

现在，继2020年之后，品牌又迎来新一轮闭店潮，门店仅剩400余家。在竞赛加重的咖啡商场中，不光早已失掉老二的位置，好像都要被人们淡忘了。

这个曾被看作星巴克最强竞赛对手的高端咖啡品牌，并没有像星巴克相同开展壮大，而是渐行渐远，值得职业沉思。

一、新一轮闭店潮

据了解，南昌此次闭店的两家COSTA门店坐落武商Mall商场，该商场于上一年4月份开业，这意味着COSTA门店从开业到完毕只是历时一年多。

8月初，就有网友表明——深圳只剩下最终一家COSTA咖啡了，是坐落阿里中心楼下的一家店。

新餐考查阅电子地图显现，深圳共有4家门店，其间深圳证券交易所店现已封闭；坐落阿里云大厦T3栋1楼的“阿里中心店”电话打不通；坐落深圳市福田区香蜜湖大街竹园社区的“深圳印力中心店”也表明现已不是咖啡店。

2023年11月23日，某网友在点评网表明，厦门COSTA磐基店永久歇业，而且称这是厦门最终一家COSTA。不过，依据新餐考承认，现在厦门显现有3家门店，但只要湖里万达影城店处于开业状况。

北京作为COSTA的一个主阵地，2020年大约有100家门店，现在地图上显现只剩下35家门店。

依据相关媒体调查，最近几个月中，COSTA有新店开业，一起也有门店封闭，门店存量全体出现下降趋势，这意味着COSTA闭店速度要比开店速度快。

这是COSTA继2020年后又一轮闭店潮。

COSTA于1978年创立于英国，1981年在伦敦开了榜首家咖啡专卖店，现已有46年前史。2006年进入我国后，其在南京东路步行街开出首家门店，距今已有18年。

2020年，COSTA连续在我国各个城市闭店。据统计，到2020年9月，关店数量大约占到全国门店的10%左右。其间，2020年6月底，青岛门店已悉数封闭。北京作为一个重镇，也有20家左右店面封闭。

伴跟着门店的不断缩短，其拓店方针也再三缩水。

早在2011年，COSTA曾声称到2018年要开出2500家门店。

眼看方针难以实现，到了2015年，方针变成了2020年开店900家，方针仍是没能完结。

2022年，COSTA再次下调方针，提出到2025年COSTA我国咖啡门店数量将到达1000家以上。

可是，依据窄门餐眼数据显现，现在COSTA在国内共开设门店413家。据了解，早在2017年，COSTA门店现已超越420家。从前后7年门店数量的比照来看，COSTA不光没有开展壮大，反而在缩短。

二、从老二到掉队

很难幻想，这样一个一退再退的咖啡品牌，之前很长一段时刻，都是与星巴克混为一谈。

1999年进军我国的星巴克，是最早入局的国外咖啡品牌，尔后取得迅猛开展。尔后很长一段时刻，星巴克简直成了咖啡的代名词。

7年后，COSTA进入我国，并敏捷成为咖啡商场的老二，被视作星巴克的最强对手。 

其时的国内咖啡商场，除了星巴克，人们能想到的就是COSTA。开始的几年，COSTA的气势非常微弱，开店速度一度是星巴克的2.5倍。

实际上，COSTA也曾有过更大的野心，那就是将星巴克取而代之。2011年，COSTA乃至宣告要拿下我国三分之一的商场份额。

为了赶超星巴克，COSTA花过不少心思。

在选址上，COSTA与星巴克贴身作战，交火意味非常显着，形成了麦当劳与肯德基相同的竞赛格式。

在产品上，COSTA与星巴克走差异化道路，有意进步咖啡浓度，并以此强化品牌认知。

此外，COSTA对咖啡杯做了双耳杯规划。与星巴克单手握杯比较，双手将杯子捧在手心，接触面多，具有感更强。仅凭这一点，COSTA就给人留下了深刻印象。

可是从可考数据来看，2017年，COSTA现已远远落后星巴克。2017年10月，星巴克在国内具有2800家店，COSTA只要420家门店。

尔后星巴克持续加快拓宽，COSTA则缓慢前行。到2020年底，星巴克在国内门店数到达了4706家，COSTA只是为505家。

星巴克商场位置持续稳固，COSTA则步步撤退。到本年8月初，星巴克门店数已至8030家，COSTA则只剩413家。

跟着国外咖啡品牌的不断涌入与国内咖啡品牌的不断涌现，在近18年的前史中，COSTA从争做榜首，到长时刻屈居第二，再到第二不保，在咖啡赛道中逐步掉队。

三、高冷贵族的闭幕

星巴克与COSTA都曾被看作是高端咖啡品牌的代表，相同主打“第三空间”概念，COSTA的定价也与星巴克相似，乃至略高一筹。但它的知名度比星巴克要弱，还一向体现得有些“高冷”，在很多人的印象中，它与顾客也较少互动。

2010年，微博兴起的时分，各大品牌经过微博论题与热搜，不断进行曝光，扩展品牌知名度与影响力，可是COSTA很“高冷”。

2014年，微信迎来迸发期，许多品牌经过微信大众号与粉丝互动，用线上流量为门店引流，COSTA仍旧“高冷”。

2016年后，抖音等短视频渠道成为新的流量接口，一起B站也成为年轻人集合的渠道，星巴克等很多品牌都在这些渠道抢流量，COSTA持续“高冷”。

在现在小红书、视频号、抖音、B站各大交际媒体反常炽热的情况下，各大品牌时而出个新闻，时而冲上热搜，高冷的COSTA自始自终的“低沉”，当各大品牌门店不断约请达人探店，不断进行品牌显露的时分，COSTA则还高冷地表明：带有logo的都不能拍。

久而久之，COSTA逐渐被世人遗忘了。

另一方面，国内咖啡品牌敏捷兴起，客观上造成了对COSTA这些高端品牌的揉捏。成立于2017年的瑞幸咖啡，经过抓取线上流量敏捷跑马圈地，在全国各个城市不断开疆拓土。现在其门店数量超越了2万家，成为国内规划最大的咖啡品牌。

创立于2022年的库迪咖啡则经过9块9活动，凭借线上传达与裂变，不到两年时刻，将门店数量拓宽到准万店等级。据窄门餐眼数据显现，其现在门店为7038家。它还方案3年开出5万家门店。

在价格上，新式起的国内咖啡品牌也更接地气，其间库迪咖啡人均10元，瑞幸咖啡人均15元，COSTA人均则为35元。

新式咖啡品牌以愈加敞开的姿势，敏捷抓获了不少顾客，而COSTA好像一向固守着它的老一套，不会本土化，不与人发生情感衔接。相反，星巴克不断推出月饼与粽子等产品，让品牌显得越来越我国化。

COSTA一退再退，一直放不下“英伦贵族”的身段。

作为当年的洋品牌，COSTA关于国内的咖啡商场起到了启蒙效果，但在尔后的开展过程中，没能与时俱进，当瑞幸与库迪们一往无前的年代降临，留给COSTA的时刻恐怕现已不多了。

本文来自微信大众号：新餐考，作者：明华锋，修改：陈尘