弹窗广告为何“悄然”变少了？

　　网络广告愈加“清新”了(“融”观我国)

　　——“互联网广告健康展开”系列报道(上)

　　本报记者 卢泽华

　　国家商场监督办理总局日前发布的《我国广告业展开指数陈述》显现，2023年，全国广告业事业单位和规划以上企业广告事务收入1.31万亿元，比上年增加17.5%，商场规划稳居国际第二。其间，互联网广告事务在各类媒体事务总量中占比近多半，成为拉动广告业继续展开的首要动力。

　　与传统广告比较，互联网广告方法多样、互动性强、精准度高，在促进产品和服务出售、引导消费方面发挥了重要作用，但也不同程度存在夸张宣扬、虚伪评分、“刷单灌水”等问题。怎么促进互联网广告职业健康稳定展开，成为业界遍及重视的问题。

　　弹窗广告越来越少

　　“你发现没？弹窗广告‘悄然’变少了。”谈起上网体会，在福建厦门上大二的王元龙这样表明。

　　课余时刻，王元龙偶然玩一下电脑游戏。不知从哪天起，随意翻开一个网页，右下角就会弹出一闪一闪的游戏广告。“最让我‘抓狂’的是，广告上一般会有一个硕大的叉号，我以为是封闭按钮，点击却发现，不是游戏下载链接便是整屏广告页……”王元龙吐槽。

　　在王元龙看来，一般网友并不排挤互联网广告，仅仅较为恶感主动弹窗和歹意引导类广告。网剧最初结束播几条广告、网文中心插几张海报，都是能够承受的。“感觉近段时刻弹窗广告少了，上网环境‘清新’了许多。”王元龙说。

　　胡春阳供职于杭州一家车企，首要担任网络营销作业。他向记者表明，用户对互联网广告愈加“清新”的形象，必定程度来自上一年5月施行的《互联网广告办理方法》(以下简称《方法》)。《方法》清晰了广告主、互联网广告运营者和发布者、互联网信息服务供给者等相关主体职责，为保护互联网广告商场秩序供给了有力的准则支撑。

　　“就拿弹窗广告来说吧，《方法》清晰规矩了以弹出等方法发布互联网广告，广告主、广告发布者应当明显标明封闭标志，保证一键封闭。一起，严峻制止为封闭广告设置障碍或须经两次以上点击才干封闭广告等状况。”胡春阳表明，跟着《方法》的出台，各地商场监管部门同步加大对互联网广告乱象整理整治力度，许多同行不再采纳粗豪手法进行网络营销，互联网广告商场秩序明显好转。

　　据了解，为推进《方法》落实落细，商场监管总局专门安排展开了互联网广告范畴办理作业。一方面，安排首要互联网渠道企业行政辅导会，辅导各渠道企业对照《方法》完善内部合规准则，压实渠道职责。另一方面，加强对互联网广告乱象整理整治力度，净化互联网广告商场环境。

　　“2023年，各级商场监管部门共查办虚伪违法广告案子4.76万件，罚没4.66亿元，有力保护了广告商场秩序。”商场监管总局广告监管司商场稽察专员谷保中表明，我国广告商场秩序继续向好，公正竞争环境进一步优化。广告导向监管不断强化，要点范畴监管成效明显。

　　“隐形”广告仍需标准

　　“这一大桌海鲜大餐，才199元，你敢信赖吗？不信就点击下方链接……”不久前，在北京读大学的刘月刷到了一位美食博主视频，画面中，物美价廉的六菜一汤让人心动，几百张优惠券“秒空”。

　　买完券后，刘月约同学来到这家网红餐厅“打卡”。让她绝望的是，菜品口味一般，还有点不新鲜。刘月和同学尝了两口就离开了。“没吃到美食，倒吃了个哑巴亏。”刘月说。

　　刘月表明，现在弹窗、图文等“硬”广告的确标准起来了，但“软”广告仍是让人防不胜防。“这样误导顾客的‘探店’广告，莫非不应该整治吗？”她说。

　　探店，是近年鼓起的一种新式网络营销方法。不少网友在消费前，会刷一些“探店达人”的视频，优先前往网红“打卡”的店肆。“探店”方法具有鲜活的代入感，传达的信息愈加丰厚，便于顾客更实在、全面了解产品和服务，因而广受欢迎，许多商家将“探店”作为“引流利器”。不过，一些顾客在实践消费后发现，“探店”视频存在一些货不对板的问题。我国顾客协会发布的《我国顾客权益保护状况年度陈述(2023)》显现，一些使用探店方法进行的营销活动，隐藏着诈骗和法律职责不清楚的危险。

　　“‘探店’现已不只仅单纯爱好共享行为，大都已成为商业营销手法，是一种‘隐形’广告。但许多‘探店’视频并没有夺目标示‘广告’字样，哪些是一般网友的内容共享，哪些是商业营销，顾客很难区分。部分视频还存在以假乱真、假冒伪劣等状况，损害顾客权益。”胡春阳说，共享仍是广告，一个重要判别根据是内容发布者是否与商家签订合同或许有所约好，收取费用进行宣扬推行。用户天然共享和广告营销界定不清，顾客权益就或许受损。事实上，多家渠道为了招引用户，制作顾客“探店笔记”，其实是使用人们对原创内容的信赖，招募写手代写、代发所谓消费心得。这种“探店笔记”再经过网络大数据精准推送，误导了不少顾客。

　　除了“隐形”广告，植入广告也成为不少观众的烦恼：影视剧中，常常可见一些植入广告。与一般商业广告不同，植入广告跟影视节目等绑缚在一起，观众无法挑选，只能被迫观看。这不只降低了观众收看体会，还或许涉嫌违背法律法规，潜藏虚伪夸张宣扬、损害顾客权益的危险。

　　《方法》清晰规矩，“经过常识介绍、体会共享、消费测评等方法推销产品或许服务，并附加购物链接等购买方法的，广告发布者应当明显标明‘广告’”。但是，实践中，这类互联网广告的办理还存在必定难点。交际媒体上的一些内容共享类广告，与网友自发创造的常识介绍、体会共享、消费测评等内容信息高度类似，具有较强的隐蔽性。这给商户成心混杂广告与非广告信息带来了空间。

　　职业生态走向优化

　　针对互联网广告呈现的新问题，国家商场监督办理总局近来拟定并发布了《互联网广告可辨认性法律攻略》(以下简称《攻略》)，为商场监管部门展开互联网广告可辨认性监管法律供给指引，以此标准互联网广告生态，协助顾客辨明互联网广告与非广告信息，保护顾客合法权益，

　　《攻略》规矩了不同事务场景下确定互联网广告可辨认性的详细标准，丰厚了标示方法，并对不具有可辨认性互联网广告的处分裁量作出规矩，不只有助于完成互联网广告应标尽标，还协助顾客更便当地辨认广告信息。

　　“《攻略》对相关广告法律法规作了进一步细化，并结合互联网广告特性和职业展开趋势，针对不同的互联网广告发布场景下广告可辨认性确定作出清晰规矩，增强了互联网广告监管规矩的透明度和科学性。”商场监管总局广告监管司担任人表明，“《攻略》的出台，有助于进步互联网广告的可辨认性，关于标准广告监管法律、标准互联网广告活动、保证顾客知情权和挑选权、保护公正公正的互联网广告商场秩序都具有重要意义。”

　　全国各地都在加强互联网广告标准监管，为其健康展开保驾护航。其间，与直播带货相关的营销活动，成为互联网广告监管的重要范畴。不久前，天津市商场监督办理委员会辅导天津市互联网协会发布施行《直播电商服务标准》集体标准，从服务必备条件、服务办理准则、运营行为合规、服务监管点评等方面作出清晰规矩，力求经过标准拟定施行，推进直播营销服务标准化，然后发挥标准直播电商商场秩序、进步从业人员素质等重要作用。浙江多地也展开了一系列网络直播营销标准作业，整治互联网广告范畴商场秩序。如杭州市商场监管局近来会集曝光了一批网络直播营销典型事例，包含冲锋衣不防风雨、“牛皮”“羊皮”鞋实践检测原料为聚氨酯(PU)革、抽奖福袋里一副价值1999元的眼镜实践进货价仅4.85元，等等。

　　现在，互联网广告已融入出产、流转、消费等各环节，在引导消费、扩大内需、拉动经济增加等方面发挥着重要作用。在这个大布景下，标准引导互联网广告职业健康展开，对展开数字经济具有重要意义。“近年来，互联网广告发布事务继续坚持较快速度增加，广告业常识密集型、人才密集型、技术密集型特征不断凸显。”商场监管总局广告监管司副司长刘辉表明，数字经济的繁荣展开为广告业展开带来新的机会和应战。数字广告是数字经济的重要组成部分，也是数字经济展开的重要驱动力。

　　“各级商场监管部门将在进步广告监管法律效能方面继续发力，以更科学齐备的广告监管规矩、更公正高效的广告法律实践，推进广告业继续健康高质量展开。”刘辉说。（人民日报海外版） 【修改:李岩】